광고 대행 계약서

광고 대행 계약서란 무엇인가요?

광고 대행 계약서는 광고주와 광고대행사 간 광고 매체 집행, 총 예산, 대행 수수료율, 광고 소재 소유권, 성과 보고 주기를 명시한 계약서입니다. 공정거래위원회 표준 광고 대행 계약서가 존재하며, 광고주는 이를 참고하여 계약서를 검토할 수 있습니다. 광고 소재(배너·영상·카피)의 저작권은 계약서에 명시하지 않으면 제작사(대행사)에 귀속될 수 있습니다. 디지털 광고의 경우 대행 수수료는 광고비의 10~20%, 퍼포먼스 마케팅은 성과 연동(CPA/ROAS 기준) 수수료 구조도 활용됩니다.

언제 필요한가요?

• •광고대행사에 SNS·검색·디스플레이 광고 집행을 위탁할 때
• •광고 예산과 대행 수수료율을 계약서로 명확히 정해야 할 때
• •광고 소재의 저작권 귀속을 확정하고 이후 자유롭게 활용해야 할 때
• •성과 보고 주기·KPI·분쟁 해결 방법을 사전에 합의해야 할 때
• •장기 마케팅 대행 계약을 체결하면서 해지 조건을 명문화할 때

필수 포함 항목

• ✓필수 포함 항목: 광고주·대행사 정보(상호명, 대표자, 사업자등록번호)
• ✓필수 포함 항목: 광고 매체 및 채널(SNS, 검색, 디스플레이 등)
• ✓필수 포함 항목: 총 광고 예산 및 대행 수수료율(또는 고정 수수료)
• ✓필수 포함 항목: 광고 소재 소유권 귀속 및 사용 허락 범위
• ✓필수 포함 항목: 성과 보고 주기·형식, 계약 기간 및 해지 조건

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